今年以来，来新疆旅游的中亚、东南亚游客量持续增长。哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、马来西亚稳居前三，法国、德国、西班牙、新加坡、泰国游客显著增加，新疆多元客源增长体系逐步成形。

客源结构的变化，倒逼旅游产品供给升级。

“我们正在和来自越南、泰国的旅行商洽谈，他们对新疆南疆的沙漠景观、民俗文化很感兴趣。”6月16日，新疆大西部国际旅行社有限责任公司副总经理张杰说，随着新疆加大文旅资源海外推介力度，越南、泰国游客前往南疆旅游的意愿日益增强。

深耕旅游业30余年的马来西亚佳愉旅游有限公司总经理梁风美，专程来到和田踩线。“以往我们的产品集中在北疆、东疆自然景观，现在游客对历史文化的需求增长，线路设计中文化元素比重越来越大。”她认为，和田的昆仑文化、于阗文化、玉文化极具吸引力，将成为市场新热点。

“近年来，南疆的旅游基础设施不断完善，这也促使我们将南疆旅游产品的开发和扩张作为今年吸引中外游客的重点。”新疆美程在线国际旅行社有限责任公司总经理张丽琴说。

围绕南疆丝绸之路文化旅游目的地建设，各地围绕旅游要素不断发力，提升游客满意度。

盘橐城、莫尔寺、石头城等古迹，十二木卡姆、刀郎麦西热甫、赛乃姆等歌舞，艾德莱斯绸织造、铜器锻打、花帽刺绣等传统手工技艺……厚重历史文化底蕴成为喀什文旅产业发展底色。“我们大力发展‘文化+’新业态，通过演艺、数字文旅等丰富旅游的文化内涵，同时推动文旅与体育、商贸、农业、康养、低空经济深度融合，丰富四季全域旅游业态，培育多元消费场景，满足游客不同需求。”喀什地区文化广播电视和旅游局党组书记刘辉说。

和田地处昆仑山北麓，坐拥“玉出昆冈”独特资源，更是丝路南道四通八达的文明交汇枢纽。古往今来，和田玉源源不断输入中原，成为中华民族文化认同的重要载体。在刚刚闭幕的2026新疆文化和旅游发展大会上，上海外国语大学全球文明史研究所教授施展建议，和田发展文旅要深挖昆仑文化、玉石之路、古于阗文明深厚底蕴，打造寻玉研学、昆仑风光、古迹探秘精品线路，把地质变迁、文明交融、共同体历史融入游览体验，以昆仑与玉两大核心IP塑造和田独有文旅名片，让“大美南疆”从愿景变为可触可感的旅行体验。